El objetivo de este libro es mostrar cómo interactúan la publicidad, la promoción de ventas, la venta personal y las relaciones públicas a través del proceso de planeación. Los puntos de referencia a lo largo del libro son planeación y estrategia. El uso de ejemplos y casos dedicados al aspecto internacional reconocen que la promoción existe en una comunidad global.

Burnett, John J.. (1996). Promoción: conceptos y estrategias. (1a ed ed.). McGraw-Hill.