El tratamiento inmediato y mediático que se le da a los asuntos de la comunicación en la empresa por parte de la gerencia es uno de los móviles de esta propuesta. La comunicación en la organización no es un asunto que se pueda negociar, existe comunicación o no existe, planteamiento que deja clara la dimensión gerencial que debe tener la comunicación en cualquier organización.

Centro de Investigaciones de la Comunicación Corporativa Organizacional, CICCO.. (2007). Comunicación empresarial : plan estratégico como herramienta gerencial. (1a. ed ed.). Ecoe ediciones.